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正文目录
第一章 家电行业宏观运行分析 10
第一节 宏观政策分析 10
一、空调标准修订全面启动 10
（一）政策简述 10
（二）中金亿分析 10
二、“家电下乡”推迟扩大范围 11
（一）政策简述 11
（二）中金亿分析 12
第二节 家电行业运行分析 13
一、产量分析 13
二、价格行情 14
三、产品升级 14
（一）空调 14
（二）冰箱 14
（三）洗衣机 15
（四）彩电 15
四、品牌集中度 15
（一）空调 15
（二）冰箱 16
（三）洗衣机 17
（四）品牌集中度对比 17
第二章 二季度山东省家电行业运营分析 18
第一节 家电行业整体情况分析 18
第二节 山东省家电行业盈利能力分析 22
一、家电行业平均盈利能力分析 22
二、山东省家电行业盈利能力分析 23
第三节 山东省家电行业营运能力分析 24
一、家电行业平均营运能力分析 24
二、山东省家电行业营运能力分析 25
第四节 山东省家电行业偿债能力分析 26
一、家电行业平均偿债能力分析 26
二、山东省家电行业偿债能力分析 27
第五节 山东省家电行业运营能力与先进地区对比分析 28
第六节 山东省家电行业不同规模企业分析 38
一、山东省家电行业不同规模企业人均指标分析 38
二、山东省家电行业不同规模企业盈利能力分析 39
三、山东省家电行业不同规模企业营运能力分析 40
四、山东省家电行业不同规模企业偿债能力分析 41
第三章 山东家电行业运行深度分析 43
第一节 产品产量 43
一、家用洗衣机 43
二、家用电冰箱 44
三、家用电风扇 45
四、房间空气调节器 46
五、彩色电视机 47
六、电淋浴器 48
七、微波炉 50
第二节 进出口情况 51
一、进口 51
二、出口 52
第三节 各区域产业发展情况 55
一、重点家电制造圈分布 55
二、青岛地区 56
（一）家电下乡成果 56
（二）旧家电回收体系建设 56
二、烟台 57
（一）家电下乡成果 57
（二）海尔在烟台展开补贴活动 57
三、威海 58
（一）家电下乡成果 58
（二）产品销售情况 58
四、日照 58
（一）家电试点补贴情况 58
第四节 行业总体发展趋势 59
一、家电市场发展趋势 59
（一）连锁渠道主宰全球家电销市场 60
（二）家电互联网销售业绩日渐增长 61
二、空调行业发展新趋势 62
三、电视机市场发展预测 65
第四章 行业产业链分析 70
第一节 家电业上游成本分析 70
一、钢市场行情分析 70
（一）钢市场现状 70
（二）钢市场预测 70
二、钢价上涨的影响 71
三、原材料影响分析 71
第二节 家电物流的竞争态势 72
一、家电物流企业目前的竞争格局 72
二、家电零售巨头加强物流格局变化 73
（一）家电巨头提高物流基地建设 73
（二）海外家电物流市场更有“钱”途 75
第五章 行业投资机会及风险分析 77
第一节 行业未来发展看点 77
一、数字电视发展前景分析 77
（一）数字电视的主要驱动因素 77
（二）我国数字电视发展存在的不足 78
（三）长期发展存在空间 80
（四）行业发展的主要催化剂 81
二、等离子发展拐点已经到来 82
三、欧洲电视市场存在发展机会 83
第二节 行业投资风险 84
一、空调业 84
（一）能效标准加剧行业整合 84
（二）销售不畅加大库存危机 84
（三）中金亿分析 85
二、小家电行业 85
（一）小家电出口欧美受挫 85
（二）中小企业生存困难 86
（三）企业调整策略转攻内销 86
第三节 行业投资点评 87
一、整体经营 87
二、投资要点 88
三、投资策略 89
四、重点公司介绍 89
（一）青岛海尔 89
（二）九阳股份 90
（三）格力电器 90
（四）美的电器 92
表格目录
表格 1 2008年第二季度山东省家电行业整体效益 18
表格 2 2008年第二季度家电行业中的企业情况分析 19
表格 3 2008年第二季度家电行业盈利能力数据统计表格 22
表格 4 2008年第二季度山东省家电行业盈利能力数据统计表格 23
表格 5 2008年第二季度家电行业营运能力数据统计表格 24
表格 6 2008年第二季度山东省家电行业营运能力数据统计表格 25
表格 7 2008年第二季度家电行业偿债能力数据统计表格 26
表格 8 2008年第二季度山东省家电行业偿债能力数据统计表格 27
表格 9 2008年第二季度山东省家电行业规模与全行业、先进地区平均水平对比表 28
表格 10 2008年第二季度山东省家电行业人均创利指标与全行业、先进地区平均水平对比表 30
表格 11 2008年第二季度山东省家电行业经营规模与上年同期增长对比表 31
表格 12 2008年第二季度山东省家电行业经营规模不同报告期对比表 33
表格 13 2008年第二季度山东省家电行业盈利指标与全行业、先进地区平均水平对比表 34
表格 14 2008年第二季度山东省家电行业运营指标与全行业、先进地区平均水平对比表 35
表格 15 2008年第二季度山东省家电行业偿债指标与全行业、先进地区平均水平对比表 36
表格 16 2008年第二季度山东省家电行业不同规模企业人均指标对比表 38
表格 17 2008年第二季度山东省家电行业不同规模企业盈利能力指标 39
表格 18 2008年第二季度山东省家电行业不同规模企业营运能力指标 40
表格 19 2008年第二季度山东省家电行业不同规模企业偿债能力指标 41
表格 20 2008年1-5月山东家用洗衣机产量统计表 43
表格 21 2008年1-5月山东家用电冰箱产量统计表 44
表格 22 2008年1-5月山东家用电风扇产量统计表 45
表格 23 2008年1-5月山东房间空气调节器产量统计表 46
表格 24 2008年1-5月山东彩色电视机产量统计表 47
表格 25 2008年1-5月山东电淋浴器产量统计表 48
表格 26 2008年1-5月山东微波炉产量统计表 50
表格 27 2008年1-5月全国制冷空调进口统计表 51
表格 28 2008年1-5月全国制冷空调出口统计表 52
表格 29 2006年-2011年不同规格各类电视机出货量情况预测 67
表格 30 2007年-2011年全球OLED电视机市场分布预测 68
图表目录
图表 1 2008年第二季度山东省家电行业整体效益同比对比图 19
图表 2 2008年第二季度家电行业企业数量前十强省市 21
图表 3 2008年第二季度家电行业亏损企业数前十名地区 21
图表 4 2008年第二季度家电行业亏损额前十名地区亏损情况对比图 22
图表5 2008年第二季度家电行业亏损额增幅前十名地区对比图 22
图表6 2008年第二季度家电行业亏损额降幅前十名地区对比图 23
图表7 2008年第二季度家电行业盈利能力同比对比图 24
图表8 2008年第二季度山东省家电行业盈利能力同比对比图 25
图表9 2008年第二季度家电行业营运能力同比对比图 26
图表10 2008年第二季度山东省家电行业营运能力同比对比图 27
图表11 2008年第二季度家电行业偿债能力同比对比图 28
图表12 2008年第二季度山东省家电行业偿债能力同比对比图 29
图表13 2008年第二季度山东省家电行业企业数量及亏损企业数与先进地区对比图 30
图表14 2008年第二季度山东省家电行业销售收入及利润与先进地区对比图 30
图表15 2008年第二季度山东省家电行业人均创利指标与先进地区对比图 31
图表16 2008年第二季度山东省家电行业与先进地区经营规模同比增长情况对比图 33
图表17 2008年第二季度山东省家电行业不同报告期企业数及亏损数对比图 34
图表18 2008年第二季度山东省家电行业不同报告期销售情况对比图 35
图表19 2008年第二季度山东省家电行业盈利能力指标与先进地区对比图 36
图表20 2008年第二季度山东省家电行业营运能力与先进地区对比图 37
图表21 2008年第二季度山东省家电行业偿债能力与先进地区对比图 38
图表22 2008年第二季度山东省家电行业不同规模企业人均指标对比图 39
图表23 2008年第二季度山东省家电行业不同规模企业盈利能力指标对比图 40
图表24 2008年第二季度山东省家电行业不同规模企业营运能力指标对比图 41
图表25 2008年第二季度山东省家电行业不同规模企业存货周转率对比图 42
图表26 2008年第二季度山东省家电行业不同规模企业偿债能力指标对比图 43
图表 27 2008年1-5月山东家用洗衣机产量分布图 45
图表 28 2008年1-5月山东家用电冰箱产量分布图 46
图表 29 2008年1-5月山东家用电风扇产量分布图 47
图表 30 2008年1-5月山东房间空气调节器产量分布图 48
图表 31 2008年1-5月山东彩色电视机产量分布图 49
图表 32 2008年1-5月山东电淋浴器产量分布图 50
图表 33 2008年1-5月山东微波炉产量分布图 51
图表 34 2008年1-5月全国制冷空调进口数量趋势图 53
图表 35 2008年1-5月全国制冷空调进口金额趋势图 53
图表 36 2008年1-5月全国制冷空调出口数量趋势图 54
图表 37 2008年1-5月全国制冷空调出口金额趋势图 54
图表 38 不同地区家电产品销售量、销售额占全球家电市场的比例图 61
图表 39 亚太地区家电销售渠道趋势图 61
图表 40 欧洲市场消费类电子产品互联网销售额增长情况图 62
图表 41 2006年-2010年全球各类电视机市场预测 66
图表 42 2004年-2011年全球CRT电视机市场发展趋势 68
图表 43 2007年-2011年OLED电视机市场需求趋势 70
MSN：bj-009@163.com