【目录】
第一章 2007年全球感冒药市场发展概述
第一节 市场现状与特点
一、感冒药市场稳居全球OTC药市场规模第一
二、各国保健政策的改变促进感冒药市场增长
三、全球感冒药市场加速走向垄断
四、新剂型的开发为市场提供了新的成长机会
五、DTC营销日益风行
第二节 主要国家和地区发展概要
一、美国：感冒药研发、生产及消费大国
二、日本：感冒药市场趋于饱和
三、欧洲：感冒药在地区间获得均衡发展
四、亚太地区（除日本）：全球感冒药需求增长最快地区
第二章 中国感冒药市场
第一节 2006-2007中国感冒药市场需求动态
一、南部地区
二、北部地区
三、开发产品分析
第二节 中国感冒药市场分析
一、感冒药的市场容量
二、感冒药的市场特征
三、感冒药的消费特征
四、感冒药产品竞争情况
五．2006感冒药市场调查
第三节 中国感冒药市场及趋势
一、2006市场规模
二、2007年中国感冒药市场结构分析
1、产品市场结构
（一）整体市场
（二）西药类感冒药
（三）中成药类感冒药
2、品牌市场结构
（一）感冒药市场整体品牌结构
（二）西药类感冒药品牌市场结构
（三）中成药类感冒药品牌市场结构
3、销售渠道结构
（一）感冒药市场整体销售渠道结构
（二）西药类感冒药销售渠道结构
（三）中成药类感冒药销售渠道结构
三、2007-2008市场的总体趋势
第四节 2006中成药感冒药零售情况分析
第五节 中药、西药，感冒药市场走势比较
第三章 感冒药的主要品种
第一节 解热镇痛药
一、解热镇痛药总体情况分析
1、中国解热镇痛药现状分析
2、我国解热镇痛药发展存在的问题分析
二、中国解热镇痛药原料药生产情况分析
三、解热镇痛药零售市场浅析
四、我国解热镇痛药产销分析
第二节 解热镇痛药细分品种
一、阿司匹林
二、扑热息痛
三、萘普生
四、布洛芬
第三节 抗组胺药
第四节 头孢类药物
一、2006头孢类抗生素市场分析
二、第四代头孢类抗生素市场开发动态
三、头孢地嗪钠
四、头孢匹胺钠
五、头孢羟氨苄
六、头孢吡肟（精氨酸）
七、头孢他啶
第五节 止咳祛痰药
一、止咳类中成药
二、祛痰镇咳药终端市场分析
第六节 中药类感冒药现状
一、中药类感冒药在感冒药市场的地位
二、中药类感冒药市场现状
三、中药、西药，感冒药市场走势比较（具体品种案例比较）
第四章 感冒药细分市场分析（成人与儿童）
第一节 不同适用人群感冒药价位构成
一、成人感冒药不同价位产品构成
二、儿童感冒药不同价位产品构成
第二节 不同适用人群感冒药剂型构成
一、成人感冒药剂型构成
二、儿童感冒药剂型构成
第五章 2007年中国感冒药市场供需分析
第一节 需求分析
一、感冒药市场以西药类需求为主
二、中成药需求看涨
三、医生推荐成为患者购买重要影响因素
第二节 供给分析
一、感冒药品种类繁多
二、中低价位感冒药物占市场供给主导
三、广告及有奖销售成为感冒药主要促销手段
第三节 市场特征分析
一、市场需求潜力依然较大
二、西药领先市场
三、品牌集中度提高
四、外资/合资企业领先优势逐渐弱化
第六章 感冒药消费者需求分析
第一节 21城市感冒药市场调查报告
第二节 消费者治疗感冒的方法
第三节 消费者治疗感冒的花费
第四节 消费者青睐主流感冒药品牌
第五节 企业营销手段风格各异
第六节 主流感冒药品牌形象特色鲜明
第七章 2006-2007医药行业运行状况
第一节 2006-2007年行业运行分析
一、医药企业数量变化及趋势分析
二、2006-2007医药企业产值、利润、销售收入情况分析
三、2006-2007年医药企业资本负债率变化及趋势分析
四、2006-2007年医药企业资金利润率变化及趋势分析
五、2006-2007年医药企业成本费用利润率变化
六、2006-2007年医药行业人均销售率变化及趋势分析
七、2006-2007年医药企业产成品资金占用率变化
第二节 2007年医药行业特点分析
第八章 连锁药店市场分析
第一节 连锁药店排名及分析
第二节 重庆和平药房连锁有限公司
第三节 天津中新药业连锁药店
第四节 重庆桐君阁大药房连锁
第五节 深圳一致
第六节 青岛国风大药房连锁
第七节 四川天诚大药房
第八节 中联大药房
第九节 辽宁成大方圆
第十节 黄庆仁栈药店
第十一节 海王星辰
第九章 感冒药主要企业
第一节 三九医药集团
第二节 东盛科技启东盖天力制药股份有限公司
第三节 上海（中美）施贵宝制药有限公司
第四节 中美天津史克制药有限公司
第五节 上海强生制药有限公司
第六节 西安杨森
第七节 哈药集团六厂
第八节 东北制药集团股份有限公司
第九节 广州白云山制药股份有限公司
第十节 同仁堂医药集团
第十章 中国感冒药企业应对策略研究
第一节 感冒药生产企业的应对策略
一、产品策略
1、西药类感冒药
2、中成药类感冒药
二、价格策略
三、渠道策略
四、销售策略
1、强调4P’s的销售组合观念
2、以DTC营销为主，直接面向顾客
3、建立销售终端的管理档案
五、服务策略：完善针对消费者的售后服务体系
六、品牌策略
1、实施多元化品牌战略
2、积极推广品牌形象
第二节 感冒药OTC市场导入策略
一、产品策略
二、价格策略
三、广告策略
四、促销策略
三、区域选择策略
第十一章 2008年影响中国感冒药市场发展因素分析
第一节 有利因素
一、市场需求稳中有升
二、政策扶持，OTC药物市场发展空间广阔
三、药物研发和制备技术进一步提高
四、农村等新兴市场孕育较大发展机会
第二节 不利因素
一、药物生产商利润空间受到压缩
二、竞争将进一步加剧
三、感冒药企业经营环境有待改善
四、药品价格持续降低
第十二章 2008年中国感冒药市场趋势分析与前景预测
第一节 2008年中国感冒药市场趋势分析
一、2008年中国感冒药市场产品发展趋势
二、2008年中国感冒药市场价格变化趋势
三、2008年中国感冒药市场渠道发展趋势
四、2008年中国感冒药市场用户需求趋势
五、2008年中国感冒药市场服务发展趋势
第二节 2008年中国感冒药市场发展预测
一、2008年中国感冒药市场规模预测
1、整体市场规模预测
2、西药类感冒药市场规模预测
3、中成药类感冒药市场规模预测
二、2008年中国感冒药市场结构预测
1、整体市场结构预测
2、西药类感冒药市场结构预测
3、中成药类感冒药市场预测
第三节 感冒药最新研发动态
一、美研究揭示对感冒抵抗力之谜
二、美科学家研究表明：鸡汤有助预防感冒
三、俄研究发现感冒病毒入侵机体新机理
附录 2006年中国公共卫生事业发展统计
部分图表目录
图表、中药、西药、中西结合药市场份额构成列表
图表、中药类感冒药主要产品销售列表
图表、中药类感冒药主要产品市场份额构成列表
图表、中药类感冒药主要品牌销售列表
图表、中药类感冒药主要品牌市场份额构成列表
图表、不同剂型感冒药销售列表
图表、不同剂型感冒药市场份额构成列表
图表、片剂类感冒药主要品牌市场份额构成列表
图表、感冒药颗粒剂品牌构成列表
图表、不同适用人群感冒药销售列表
图表、不同适用人群感冒药市场份额构成列表
图表、不同价位成人感冒药市场份额构成列表
图表、不同价位儿童感冒药市场份额构成列表
图表、成人感冒药不同剂型产品市场份额构成列表
图表、儿童感冒药不同剂型产品市场份额构成列表
图表、主要市场感冒药销售列表
图表、主要区域市场感冒药市场份额构成列表
图表、2007年全球感冒药销售金额排名
图表、主要品牌西药类感冒药主要成分和对应功能
图表、中国2001－2007年感冒药销售金额排序
图表、2007年感冒药U&A市场调研结果
图表、2006年与2007年消费者认知率前6名西药类感冒药
图表、2007年消费者认知率前8名中成药类感冒药
图表、全国主要市场感冒药销售渠道调查
图表、2007年消费者对感冒药需求的影响因素
图表、影响中成药类感冒药购买的主要因素排序
图表、2007年主流西药类感冒药价格
图表、2007年市场上主要中成药类感冒药零售价格
图表、主流感冒药产品广告词及其市场推广方式
图表、地方市场中小医药企业感冒药强势品牌
图表、2007年全国主要市场感冒药品购买行为影响因素分析
图表、三九感冒灵与其他中成药类感冒药产品比较
图表、消费者对主要感冒药治疗效果的赞同率
图表、2007年1-10月医药制造业累计工业总产值全国合计
图表、2007年1-10月医药行业企业数量
图表、2007年1-10月产值、利润、销售收入情况统计
图表、2007年1-10月各省市医药制造业生产总值统计
图表、2007年1-10月省市医药制造业累计负债合计
图表、2007年1-10月医药企业资本保值增值率变化
图表、2007年1-10月医药企业成本费用利润率变化
图表、2007年1-10月医药企业人均销售率
图表、2007年1-10月医药企业产成品资金占用率变化
图表、我国扑热息痛年产量占国际市场比重
图表、我国阿司匹林年产量占国际市场比重
图表、我国安乃近年产量占国际市场比重
图表、我国扑热息痛/阿司匹林/安乃近生产规模
图表、我国解热镇痛药出口量占产量比重
图表、桐君阁药房重庆中山路连锁店：“一药多用”的止痛药热销
图表、中山药房重庆两路口连锁店：低价药品最好销售
图表、江西开心人大药房：西药垄断解热镇痛类药物市场
图表、一岁儿童免疫报告接种率(%)
图表、2006年血吸虫病防治情况
图表、一岁儿童免疫报告接种率(%)
图表、感冒药患者青睐的感冒药剂型构成
图表、感冒患者选择感冒药时考虑的主要因素
图表、感冒患者对感冒药副作用的认知
图表、国内生产总值和财政收支
图表、2006年全国法定传染病发病、死亡统计表
略……
MSN：bj-009@163.com